保健品应用短信群发平台

从2017年开始进口膳食营养补充品销售额占比迅速提升，海外进口保健品成为天猫国际增速最快的品类之一。与传统保健品不同，消费者更看重品牌的口碑和评价来种草购买，品牌建设的重要性日益凸显。

于此同时，保健品的消费逐渐年轻化，面对工作与生活的双重压力，年轻人普遍采取“防老于未衰”的生活态度。90后95后成为进口保健品消费新势力同时催生了多元化的需求，有排毒、减脂、增肌、养颜、提高免疫力等等。

面对品牌建设和多元需求的挑战，保健品电商应该如何做呢?

今天和大家分享两个进口保健品行业的客户，是如何运用短信群发服务实现品牌精准营销的。

一、NMN中国入驻天猫，用超级短信快速提升访客

NMN中国作为知名海外补充剂保健品品牌今年新入驻店铺，正值618大促活动来临，想通过短信营销推广大促活动，提升品牌影响力。

对接客户经理了解客户需求后，推荐了超级短信作为618营销推广的渠道：

超级短信的优势

性价比高：一条普通营销短信有70个字限制，超出就按两条计费，而超级短信无字数限制的同时，还支持图片、视频等内容展现，用一条超级短信的价格替代多条普通营销短信，性价比高。

与众不同：每当大促之际，消费者会接到各类营销活动短信，超级短信“文案+海报+视频”等内容的呈现在众多短信中脱颖而出，形式新颖、视觉效果好，更易塑造企业品牌形象。

效果清晰：作为线上电商，店铺的访问量是重要的运营指标之一，超级短信支持放置链接，消费者通过链接即可直接进入手机淘宝下单，没有中间环节，快速提升店铺访客率。

超级短信下发后，客户在短信平台得到最终的效果数据反馈是：日访客量提升至748-836.对比此前增长了324%，付费转化率提升率5-7%。

二、THG国际保健品电商，利用大数据实现精准营销

英国电商巨头THG旗下Myprotein保健品品牌主打美容保健、瘦身减肥等女性保健细分领域。如何在大量的用户数据中分析出目标用户人群进行营销推广，他们是怎么做的?

THG使用大数据的用户画像分析及AB测试的功能，实现了精准营销：

人群策略：通过云片的用户画像功能，筛选“性别、年龄、短信响应度”等标签，找到匹配的短信营销接受程度高的年轻女性群体。

内容策略：在发送之前准备两组文案，通过AB测试功能小范围测试出点击率最高的文案，再进行大批量发送。

由于精准营销能力的提升，THG的营销最终转化率比此前的营销推广提升了12-18%。